苹果确定了今年最大一次新品发布会的日期：9月14日。该公司此次势将赶在关键购物季到来前推出新一代iPhone及其它产品。苹果在网站和媒体邀请函上宣布了这个消息，不过受新冠疫情影响仍将在线上举行。该公司表示，此次“California streaming”发布会将于太平洋时间下周二上午10点举行。苹果正准备推出四款新iPhone及更大屏幕的Apple Watch。苹果还致力于推出改版入门级AirPods耳机和新款MacBook Pro。苹果通常在秋季举行多次发布会，因此并非所有2021年新品都会在下周发布会面世。该公司去年在两个月里举办了三场发布会。今年秋季产品季对苹果而言至关重要，分析师预计该公司将在这个季度产生1200亿美元收入，创纪录新高。